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市場營銷

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市場營銷

市場營銷專業主要指對消費者需要以及工業產品和服務產生影響的人口、社會、經濟、環境和文化等相關因素的研究,進行適當的政策和程序的制定以滿足這些需求。

作為獨立的學科,它是市場原理和市場營銷管理的結合,市場營銷學構架主要分為:市場營銷基本原理、市場調研分析、營銷戰略、營銷策略、營銷組織與控制、營銷的應用與創新。因此,與之相對應的工作范疇便是教學科研、市場調研、營銷策劃、營銷管理、推銷服務、市場開發和廣告策劃等。

細分專業方向大致有:

IMC (Integrated Marketing Communication):主要分析在銷售鏈中各個因素的關系,利用傳播手段進行溝通,從而使這種利害關系得到平衡(與communication傳媒交叉)。

Strategic Marketing:研究如何利用Marketing的功能去配合公司的長遠規劃。

Brand Management:學習如何推廣公司品牌。

International Marketing:從微觀角度研究一個企業如何運用科學的營銷管理手段,進入國際市場,增強競爭能力,獲得可持續的發展。

Data Mining:這是一個和電腦、統計交叉比較大的分專業,主要是研究如何在數據中挖掘出市場認識方面有價值的東西。

營銷專業的專業課程設置按照營銷活動的各環節安排,包括產品和定價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調研、銷售戰略學。不過學校更注重學生運用各種知識解決復雜問題的能力。

總體而言,這是一門應用性頗強的學科,Marketing更多的不是去研究商業手腕(如調查技巧和談判技巧),而主要培養先進的思維方式,包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。

正如著名的Harvard Business School(哈佛商學院,專排5,開設的Marketing是MBA項目下的一個專注方向)所秉承的案例教學法,就是以繁重的課業與無數實際Case,培養學生獨立思考觀察、做出明確判斷并有效表達、乃至確實執行的最好例子。

有的學校的marketing項目則側重于學術研究,是為了進一步攻讀博士學位而準備的,如University of Florida,所開設的課程以理論研究為主。

但是,近年來,越來越多的學校加重了MS Marketing的應用性,如University of Rochester,學生可以在市場研究、銷售管理和廣告三個方向選擇一個進行深入學習,在就業時會更有側重。

一些學校還專門設立了實踐課程來彌補學習者在工作經驗方面的欠缺。比如Texas A&M University的MS Marketing,每一學期學生都要參與真實的商業項目,在暑假到公司或非盈利機構實習,并分成多個小組參加市場營銷領導力研討會等活動,與Marketing領域的成功人士互動。

還有一些學校將Marketing和傳媒專業相結合,比如西北大學開設的Integrated Marketing Communication,這是一個極具創新性、獨樹一幟的項目。整個項目學習時間為15個月,分為5個學期。在前兩個學期中,學生會完成統計和市場研究、媒體經濟和技術、戰略流程等八門核心課程的學習。在第三到第五個學期,則要求學生在品牌戰略、廣告、直接和互動營銷傳播、市場分析、企業傳訊和公共關系、媒體管理五個方向選擇一個進行專門研究。

申請情況

這是一個對語言要求比較高的專業學科。如哥大平均分105,西北大學106,Johns Hopkins 100,Rochester 104,Texas A&M 100(若GRE語文部分150+或GMAT V22+便可不用提交托福),Maryland和Fordham也都是100。另外,對于GRE或GMAT要求也較高。如哥大平均GMAT 685,GRE Q84%+77%;Rochester 590-740,Florida GMAT600/ GRE1250,Maryland 600;Texas A&M University 600。Johns Hopkins學校不要求GMAT,不過建議提交。

然而,談到申請者的本科專業背景,各學?;緵]有嚴格限制,只對先行課有一定要求。如哥大要求學生必須在本科修完Probability and Statistics,Microeconomics,Marketing Management。Royola University先行課:Financial Accounting for Decision Making,Marketing Management,Managerial Statistics和Organizational Behavior。Fordham University:統計和微積分。(Prior training in statistics and calculus is required. Students should have an adequate background in basic computer skills and various data analysis software. If these courses were not taken previously,they will be added to the program as prerequisites)

與其他商科專業一樣,Marketing專業,學校雖然并不要求一定要有工作經驗或相關實習經歷,不過建議有,并且顯然,這占了很大的權重。因此,想申請的學生就還是盡量抓緊時間,把握機會,多多積累經驗吧。實習、兼職或全職均能給自己的申請加分。




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